Oggi come oggi, essere presenti online è fondamentale per quasi tutti i business. Attenzione, però: bisogna curare la presenza in maniera mirata, il che vuol dire non trascurare la SEO. Questo acronimo, che si scioglie con Search Engine Optimization, apre un vero e proprio mondo. Premettendo il fatto che se si ha intenzione di avere successo è necessario farsi seguire da un’agenzia di professionisti qualificati – uno dei nomi internazionali di spicco è Ranking Road – vediamo assieme, nelle prossime righe, perché la SEO è importante per chi fa business online.
Maggiori chances di traffico
Dati alla mano, quando si trova davanti a una pagina di risultati di ricerca – la cosiddetta SERP – oltre il 40% dell’utenza clicca il primo. Per rendersi conto della differenza mantenendosi comunque tra i risultati alti, è il caso di rammentare che circa l’8, invece, considera il secondo. Solo questi numeri dovrebbero far capire l’importanza di riuscire, tramite un lavoro di SEO completo sia onpage sia off page, a scalare la SERP.
Maggiore autorevolezza
La SEO è un mondo tecnico complesso che si nutre di numerosi dettagli tecnici. Nell’elenco degli aspetti che la rendono efficace, un doveroso cenno va dedicato ai contenuti di qualità. Senza questi ultimi – attenzione, devono essere scritti per il lettore umano – è difficile arrivare ai primi posti della pagina risultati dei motori di ricerca. Nel momento in cui lo si fa, però, si acquisisce agli occhi dell’utente quell’autorevolezza impossibile da sperimentare nel momento in cui si ha a che fare con gli annunci che, come ben sa anche chi non lavora nel mondo del web, sono contraddistinti dalla presenza di una dicitura che indica chiaramente che qualcuno ha pagato per raggiungere quella posizione.
Maggior controllo dei costi
Perché investire anche in SEO e non esclusivamente in una campagna pubblicitaria PPC (pay per click)? Per diversi motivi. Oltre a quello che abbiamo sottolineato nel paragrafo precedente, è il caso di ricordare la possibilità di avere un maggior controllo dei costi. Un investimento in SEO, se ben fatto, può durare per molto tempo. Nel caso di una campagna PPC, una volta esaurito il budget bisogna far ripartire tutto.
Come scegliere un esperto SEO per il proprio business
Come scegliere un esperto SEO per il proprio business? Il primo consiglio consiste nel diffidare di chi fa promesse brillanti garantendo risultati in tempi brevissimi. La SEO è un lavoro quasi artigianale. Non a caso comprende sia gli interventi on page, sia quella off page (per quest’ultima sono fondamentali la link building e le digital PR).
Per ottenere risultati ci vuole un po’ di tempo – non esiste la formula “dall’oggi al domani” – ma quelli a cui si arriva ripagano.
Molto utile è anche farsi mostrare case history, meglio se del proprio settore. Un altro biglietto da visita interessante è il fatto di aver posizionato siti in diverse lingue. Tornando un attimo ai risultati è bene ricordare che, anche se non ha la possibilità di promettere la luna, l’esperto SEO deve, per forza di cose, fissare degli obiettivi. Questi ultimi devono essere chiari e misurabili.
Spostandoci invece sulle conoscenze tecniche, non si può non prendere in considerazione l’importanza di possedere un’infarinatura anche base relativa allo sviluppo web. Ciò vuol dire, in concreto, sapere di cosa si parla quando si nomina lo sviluppo in HTML, PHP, Javascript o CSS.
Freelance o agenzia? Chiudiamo con un dilemma non da poco. Non c’è una risposta valida in generale. Se si ha un progetto particolarmente complesso, per esempio un e-commerce, è meglio scegliere un’agenzia, in quanto la presenza di più professionisti garantisce un intervento immediato in caso di problemi e una maggior garanzia di risoluzione delle criticità. Per un sito di poche pagine, va benissimo un freelance.